“618”對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是“剁手節(jié)”；對(duì)于淘寶、京東等電商平臺(tái)而言，卻是一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這幾年，抖音、快手、拼多多等平臺(tái)陸續(xù)參戰(zhàn)，這場(chǎng)戰(zhàn)役異常火熱。但你知道嗎？在商標(biāo)界，“618”也同樣是眾多商家爭(zhēng)相注冊(cè)的目標(biāo)。

京東618狂歡節(jié)是京東于2010年***早開(kāi)始提出的，慢慢的，各大電商平臺(tái)開(kāi)始參與進(jìn)來(lái)，這才演變成了全網(wǎng)的年終大促。和雙十一一樣，“618”以及其衍生的多個(gè)詞語(yǔ)，都被搶注了商標(biāo)，其中大部分商標(biāo)申請(qǐng)人為京東。此外，京東還布局了“六一八”、“618店慶”、“618狂歡節(jié)”、“陸壹捌”等“618”系列商標(biāo)。

近期，兩個(gè)“618狂歡節(jié)”商標(biāo)引發(fā)了紛爭(zhēng)，讓京東頭疼不已。

2019年，趙某對(duì)京東注冊(cè)的第15554856號(hào)商標(biāo)和20334031號(hào)商標(biāo)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)。2020年5月12日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出裁定：訴爭(zhēng)商標(biāo)予以維持。趙某不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，本案中，趙某提交的證據(jù)，不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)在“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；人事管理咨詢(xún)”等核定服務(wù)上屬于行業(yè)約定俗成的通用名稱(chēng)。訴爭(zhēng)商標(biāo)由數(shù)字“618”和漢字“狂歡節(jié)”組成，使用在“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；人事管理咨詢(xún)”等核定服務(wù)上，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為其系對(duì)服務(wù)時(shí)間特點(diǎn)及促銷(xiāo)特點(diǎn)的描述或宣傳性用語(yǔ)，難以起到商標(biāo)的識(shí)別性作用，且易使相關(guān)公眾誤以為是舉行節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，具有欺騙性。故此判決撤銷(xiāo)被訴裁定、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

2021年4月6日，京東和國(guó)知局均不服，分別上訴。

北京高院認(rèn)為

***終，法院判決駁回上訴，維持原判。

像京東這樣全國(guó)知名、實(shí)力雄厚的大公司，即使注冊(cè)了成千上萬(wàn)的商標(biāo)，仍然會(huì)因商標(biāo)問(wèn)題而頭疼不已。所以企業(yè)在選擇類(lèi)似數(shù)字類(lèi)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該綜合考慮商標(biāo)顯著性特征、設(shè)計(jì)因素等問(wèn)題，并尋求專(zhuān)業(yè)建議，事先做好商標(biāo)查詢(xún)等準(zhǔn)備工作，提升商標(biāo)注冊(cè)成功的幾率，有效規(guī)避商標(biāo)被異議、被駁回和撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

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