“從小喝到大”，椰樹(shù)椰汁這一“深入人心”的經(jīng)典廣告詞有了新的動(dòng)態(tài)。

 近日，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“椰樹(shù)集團(tuán)”)于今年2月申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹(shù)集團(tuán)另有申請(qǐng)商標(biāo)“從小”，目前正處于受理通知書(shū)發(fā)文狀態(tài)。此前，椰樹(shù)集團(tuán)曾多次因相關(guān)廣告引發(fā)爭(zhēng)議甚***受到處罰。

公開(kāi)資料顯示，“從小喝到大”為椰樹(shù)牌椰汁的經(jīng)典廣告詞。2021年2月22日，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司申請(qǐng)普通商標(biāo)“從小”“喝到大”。

公開(kāi)報(bào)道顯示，椰樹(shù)集團(tuán)此前多次因宣傳過(guò)度、涉嫌違反《廣告法》而陷入爭(zhēng)議。據(jù)悉，其上一次引發(fā)熱議還是因?yàn)檎衅笍V告被指低俗。

3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博發(fā)布一則“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”的廣告，文案稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭(zhēng)議。
3月29日，針對(duì)低俗、虛假宣傳等質(zhì)疑，該招生工作有關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，廣告中所提及的待遇和培養(yǎng)機(jī)制都是真實(shí)的，“不存在虛假宣傳”；相關(guān)配色和宣傳語(yǔ)延續(xù)了椰樹(shù)一貫的風(fēng)格，椰樹(shù)集團(tuán)“并不是在炒作”。
3月31日，《海南日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局于近日依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
6月9日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該案行政處罰結(jié)果進(jìn)行公示，椰樹(shù)集團(tuán)因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款40萬(wàn)。
2019年2月，椰樹(shù)椰汁因廣告登上***風(fēng)口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語(yǔ)，被指暗示豐胸功效，令椰樹(shù)椰汁陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。?？谑泄ど叹钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人接受南都記者采訪時(shí)表示，?？谑旋埲A區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

同年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局作出處罰決定，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)罰款20萬(wàn)元。龍華區(qū)工商局指出，椰樹(shù)集團(tuán)使用含有“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等比例占整個(gè)廣告牌的11%。“該廣告直接使用露骨的語(yǔ)言描述女性身體敏感部位，并配上占整個(gè)廣告內(nèi)容畫(huà)面2/3以上的“三個(gè)模特（突出模特胸部）分別手持椰樹(shù)牌椰汁產(chǎn)品包裝罐的肖像廣告畫(huà)面對(duì)其生產(chǎn)推銷的椰樹(shù)牌椰汁產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。造成所發(fā)布的食品廣告在廣告受眾中顯得格調(diào)低下、內(nèi)容粗俗，易引人遐想，不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，給社會(huì)造成了不良影響，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。”