近日，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請注冊多個圖形商標(biāo)，圖形為古風(fēng)漫畫人物和疑似靈獸形象，國際分類包括酒、廣告銷售、運(yùn)輸工具等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

茅臺連續(xù)6年蟬聯(lián)全球烈酒***品牌

說起我國的酒品牌，大家自然就會想起茅臺，茅臺不僅家喻戶曉，而且品牌價值也不容小覷。

2015年12月15日，貴州茅臺***入選世界品牌500強(qiáng)，這讓其成為了世界上***具影響力的品牌之一，開始與眾多的世界知名品牌并肩而立。

2021年1月，國際權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《Brand Finance 2021年全球品牌價值500強(qiáng)報告》，茅臺品牌價值為393.32億美元，位列第27位，居全球烈酒品牌***。

2021年6月，該機(jī)構(gòu)在英國倫敦發(fā)布“2021全球烈酒品牌價值50強(qiáng)”榜單。茅臺以453.33億美元的品牌價值，連續(xù)6年蟬聯(lián)全球烈酒***品牌。茅臺品牌與國際著名品牌并肩，敢說堪為世界名酒之冠。

圖片來源|愛設(shè)計(jì)

茅臺品牌保護(hù)意識可圈可點(diǎn)

商標(biāo)是品牌價值的核心，長期以來，茅臺集團(tuán)高度重視品牌培育和品牌塑造，強(qiáng)化品牌管理，不斷提升品牌價值，從而推動了茅臺酒品牌的國際化和市場化，其品牌保護(hù)的意識是可圈可點(diǎn)的。

中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截***目前，貴州茅臺共申請注冊了2392件商標(biāo)，包括“茅臺”、“MAOTAIZHEN”、“貴州茅臺”、“茅臺MOU TAI”、“茅臺;KWEICHOW MOUTAI”等產(chǎn)品商標(biāo)，且大部分已注冊成功。并且在推出網(wǎng)紅單品—茅臺冰淇淋之前，茅臺也早已申請“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標(biāo)，國際分類為30類方便食品，真正做到了產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行。

圖片來源|商標(biāo)局截圖

此外，“高衛(wèi)東”、“丁雄軍”、“李保芳”等茅臺集團(tuán)高管的名字也已提交商標(biāo)申請。茅臺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，此舉是保護(hù)性注冊，為避免被一些個人或企業(yè)惡意搶注，致使貴州茅臺整體品牌形象受到損傷。

而早在1951年，地方國營茅臺酒廠成立以后，***初的注冊商標(biāo)為“貴州茅苔”牌，上端正中為工農(nóng)攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個紅色大字和“地方國營茅臺酒廠出品”十個白色小字，1956年3月將“苔”字恢復(fù)為“臺”字。

1953年，茅臺酒開始向國外銷售，商標(biāo)圖案改由金色麥穗齒輪和紅色五星組成。麥穗在外，五星居中，注冊商標(biāo)為“金輪”牌，即今天“五星”商標(biāo)的前身，“飛天牌”貴州茅臺酒商標(biāo)是我國1950年代***早在境外為數(shù)不多的注冊商標(biāo)之一，有深厚的品牌歷史。

圖片來源|商標(biāo)局截圖

商標(biāo)不僅僅是符號標(biāo)識，更是蘊(yùn)含了企業(yè)信譽(yù)和品牌價值，商品能夠在市場上取得不俗的消費(fèi)業(yè)績和市場份額，與品牌權(quán)利人和使用者的投入密不可分。

對中小企業(yè)來說，可能沒有那么雄厚的財(cái)力物力注冊成百上千的商標(biāo)，但也需要用有限的資金為企業(yè)品牌保駕護(hù)航，將產(chǎn)品相關(guān)的核心分類做好優(yōu)先保護(hù)。